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疫情波及中國電影,春節大片全部撤檔

疫情升級,春節檔原本最大的優勢——觀影人數——現在演變成為它最大的問題。

中國電影市場正在經歷近十幾年來首個沒有新片的春節檔。

1 月 23 日中午,原定春節檔放映的七部大片接連官宣撤檔。同時,貓眼和淘票票的退票機制也已經啟動。

僅僅一周之前,這個春節檔還被認為是 " 神仙打架 ",誰也沒想到它們最大的對手不是彼此,而是突然升級的肺炎疫情。

從 1 月 20 日開始,發源于武漢的新型冠狀病毒肺炎的確診病例每日成百上升。人流密集、空氣不流通的放映廳成為了巨大的疫情傳染隱患。畢竟,2019 年春節七天就有共計 1.31 億觀眾購票觀影 ……

" 疫情爆發后,我們停止了大規模引流活動,加強對員工的疫情安全防護和教育,比如有些地方會有紅外測體溫的裝置,要求上班時候主動測體溫、做預防等,但也僅此而已了。" 一位院線經理在此前接受媒體采訪時如此表示。

影院能采取的防疫措施有限,撤檔是理所當然。但從商業角度,對今年 7 部加入春節檔的電影片方來說,遭遇這樣的黑天鵝無論如何也都是悲劇事件。

市場對今年的春節檔原本寄予厚望。從有女排隊員們本色出演的《奪冠》(原名《中國女排》)、2018 年票房冠軍林超賢執導的《緊急救援》,到徐崢為春節檔特別定制的囧系列第三部《囧媽》、擁有網劇預熱、IP 優勢的《唐人街探案 3》,再到《哪吒》帶動下的封神宇宙新作《姜子牙》和中國兒童喜愛的《熊出沒 · 狂野大陸》,以及老牌賀歲檔選手成龍的《急先鋒》…… 今年春節檔囊括了災難救援、傳記、反恐、神話、喜劇、冒險等題材,無論從質量還是營銷方面都比往年出色。

1 月 23 日上午,# 春節檔能不能改檔 # 登上微博熱搜,網友呼吁希望好電影能擇日再上。沒想到一語成讖。

△向左滑動,可查看 7 部賀歲檔撤檔聲明 | 話題熱搜數據來源:新浪微博

但這并不是春節檔受到的惟一打擊,今年春節檔的命運實在多舛。

此前,全國范圍內 471 家影院因為被電影局查出有 " 偷票房 " 的行為,在春節前三天拿不到密鑰,因此無法放映《唐人街探案 3》《奪冠》《囧媽》《姜子牙》和《緊急救援》五部賀歲片。數據統計,這些影院的票房收入占全國的 5%。

之后,幾部電影的預售情況也不太樂觀。截至 1 月 22 日上午,大年初一的預售票房總額僅為 3.6 億元,其中除《唐人街探案 3》的預售超過了 2 億,《姜子牙》4000 萬,之后的《囧媽》《緊急救援》《奪冠》《急先鋒》《熊出沒 7》,分別預售約 3500 萬、3000 萬、2200 萬、1600 萬、1300 萬。對比去年春節檔,首日預售總額高達 7.1 億元,整個檔期四分之一票房來自大年初一,而上映首日預售占到了大年初一票房的 48%。

更雪上加霜的是,今年春節檔各類型電影的投資金額都遠超往年。

"《唐探 3》的制片成本比《唐探 2》多了一倍," 陳思誠在 1 月初接受《第一財經》YiMagazine 采訪時曾如此表示。根據萬達電影公布的數據,《唐人街探案 3》萬達參投占比為 34.5%,投資總成本為 4.38 億元。按此推算,《唐人街探案 3》的總成本已經超過了 13 億元。

林超賢也拿到了自己執導電影以來的最大一筆投資—— 7 億元。"《緊急救援》中有四場重要的動作戲,沒有這些錢是做不下來的。" 林超賢說。

一般而言,片方能拿到的票房分成在 3 成左右,這意味著以上兩部電影必須各自達到 40 億元和 20 億元的票房才能保本。

除了數億元的制作,還有宣發費用。通常,一部電影的宣發費是制作費的一半,臨到開檔卻突然改檔期就意味著大部分的宣發成本打了水漂。

公開資料顯示,今年春節檔幾部電影背后的出品方超過 100 家,包括萬達、光線、博納等民營巨頭,騰訊影業、阿里影業、貓眼等互聯網公司,還有橫店影視、歡喜傳媒等。在疫情爆發之前,因為對影片質量的良好預期,這些參與了春節檔影片的上市影視公司一直是二級市場投資者的重點買入對象。

但是隨著疫情突然升級,文化傳媒板塊 102 只股票中 59 只出現下跌,橫店影視和萬達電影都出現過跌停,中國電影、上海電影和光線傳媒等也有不同幅度的大跌。

為了拯救此次春節檔,曾有網友建議片方與視頻網站合作,改為線上超前點映,但先不論票價如何設計,光是歷史悠久的盜版問題就無法解決。

7 部新片中,受此次撤檔影響最大的可能是徐崢的《囧媽》。作為徐崢最后一部囧系列的電影,為春節檔量身定制的《囧媽》不同于之前的《港囧》和《泰囧》式的純商業化喜劇風格,而是加入了更多屬于徐崢私人的溫情部分。

作為春節檔唯一保底發行的電影,11 月 7 日其出品方歡喜傳媒曾發布公告,稱擬以總票房 24 億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業。通過這筆交易,歡喜傳媒將會提前獲得不少于 6 億元的保底收益。若影片最終票房高于 24 億元,高出的部分歡喜傳媒將會獲得 35% 的收益,而橫店影業將會獲得 65% 的收益。1 月 20 日時《囧媽》突然宣布提檔大年三十上午 8 點,也是出于保底壓力過大的原因。畢竟 " 提檔 " 對于電影口碑也是很大考驗,還可能引發很多院線基層工作人員的不滿。

正式官宣撤檔之后,徐崢發微博感謝了保底方橫店影視和出品方歡喜傳媒。但是這種討喜親情的故事只能在春節這種團聚的假期中才有價值最大化的可能,離開這個檔期之后會實現多少票房誰也不知道。

《唐人街探案 3》本來也有很大可能成為此次春節檔票房冠軍,同系列的上一部在兩年前的春節檔就拿到了 33.97 億的票房。作為 2019 年年底黑馬電影《誤殺》的監制,陳思誠和他的團隊從 2019 年 12 月就開始了頻繁的曝光,網劇《唐人街探案》的播出時間也是從電影上映時間倒推的,等于為電影做了長達一個月的預熱。

但由于撤檔,不僅內地的宣發節奏被打亂,原本計劃同時上映的北美地區也需要跟著協調撤檔。根據新浪娛樂旗下 " 守望好萊塢 " 的報道,該片在北美市場由華納兄弟發行,此前曾宣布首周將開 150 館,并登錄一些 IMAX 影院,是北美近年來發行規模最大的華語片。

《奪冠》和《緊急救援》這類偏主旋律的電影,則面臨著好不容易建立起來的觀眾認知和好奇心將隨著時間的推移而淡化的問題。

《熊出沒》系列因為有固定的兒童觀眾群,《姜子牙》自帶《哪吒之魔童降世》的光環,相對受春節檔的影響可能較小。

更受打擊的還有影院。春節是很多小影院一年到頭為數不多可以賺錢的檔期——一個春節檔的票房甚至達到了全年收入的一半。

1 月 23 日上午,有消息稱武漢武昌轄區已經正式發布了《關于全區電影院暫停營業的通知》。" 各大院線在武漢的影院基本已經全部停業,而且按照以往慣例,春節檔之后電影市場就會進入淡季,再加上此次疫情的影響至少會持續到春季。電影院什么時候能繼續營業也很難說。" 上述院線經理說。

其他城市的應對措施預計還在緊急商議中。這些春節檔重量級電影的改檔也會影響到之后電影的定檔節奏。

從 2018 年稅收事件之后,中國電影市場就進入了寒冬,現在看,這個寒冬恐怕會持續得更久。

不過在各片方的聲明中,《奪冠》說 " 電影只是生活的一部分,生命和安全最值得珍惜。"《囧媽》說 " 最大的心愿就是希望家人健康、快樂。"《緊急救援》說 " 沒有什么比拯救生命更重要。"《姜子牙》說: " 做動畫,不是一個人的破釜沉舟,而是一群人的齊心協力。疫情也是一樣。"

這種共克時艱的態度獲得了所有觀眾的理解和支持,大部分觀眾紛紛表示會在疫情過后 " 補上票錢 "。這已經是目前情況下對觀眾、片方、院線最好的選擇了。

以上內容由" 第一財經YiMagazine"上傳發布 查看原文
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